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浙江省义乌市红徽商标事务所有限公司
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商标新闻  
 

20世纪,一个打造品牌IP的年代,品牌对于企业来说,重要性不言而喻,有多少个品牌在在一夜之间倒闭,又有多少个品牌一夜之间崛起。打造品牌重要的一个窗口就是商标,当品牌已经深入人心的时候,一个品牌在一定程度上可以拯救一家即将倒闭的企业。

一休今天要讲的就是我们小时候经常喝的“汇源果汁”,它跨越了80、90、00后三代人的餐桌饮品。但它如今面临被退市、商标变卖的危机,2008年的时候,可口可乐公司向汇源伸出了橄榄枝,欲以179亿港元收购汇源,最终谈判失败,之后的汇源便开始了长达多年的下坡路,每年的净利润一直下滑,直到2017年,干脆就发不出业绩报告了,之后就是停牌一年,公司负债达到了115亿元。

被逼到墙角的汇源,如今进退两难。好在处于新三板的天地壹号伸出了橄榄枝,双方一同成立合资企业,注入“汇源”商标,天地壹号以现金出资的方式占股60%,金额高达36亿,可以理解成汇源凭借“汇源”商标及其无形资产入股了40%。“汇源”的商标也是汇源目前能拿出手最贵的一块筹码了,就单单这款商标的价值就值36亿。

带大家了解下汇源的品牌历程:

1992年,农民出身的朱新礼创办了汇源果汁。

1993年,拿到了500万美元的订单后,开始了汇源的发家致富之路。

1994年,正式成立了北京汇源食品饮料有限公司

1996年,豪砸7000万元投资央视广告,一举成为了大街小巷知晓的饮料品牌。

1999年,汇源商标注册。

2007年,登陆港股。

2008年,跟可口可乐的收购案失败。

2009年~2018年,业绩急剧下滑,但在这几年业绩下滑期间,汇源在品牌上的宣传,却并未放缓,反而是一波波的铺天盖地的宣传,虽然负债累累,但这样的品牌宣传给“汇源”商标注册了不少的新鲜血液。

在商标的局部上,汇源是与时俱进的,商标局最新的查询结果,来自北京汇源食品饮料有限公司提交申请的商标数量高达543件,专利数达32件。商标主要是新款果汁的商品注册,专利则是新款包装的外观专利申请。

无论汇源之后的道路走的如何,至少他在“商标自救”上是成功的,一个商标对于企业是非常重要的,记得可口可乐的总裁说过这样一句话:几遍可口可乐的公司被烧得一干二净,凭借着可口可乐的驰名商标,几个月内就能重建新的可口可乐。对于商标的申请并没那么难,从申请到发证大概一年就可以完全下来了,选对了商标,小投资大价值。

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